朴实的“华丽外衣”——品牌，Logo（四）
Brands Creation
编辑/张婷
    今天市场的竞争实质是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现。创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。
    品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。那时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，它不仅是企业文化的一部分，而且也是产品品质在消费者心中的体现。
    锦华——以名称的文字定位
    第一眼看到锦华的logo，像饼干，可爱的H字母的模样，俏皮有趣。再仔细瞅一瞅，好像没那么简单，它是一只昂头挺胸的小狗，神气地翘着尾巴，似乎在畅想着美好的未来。焦距放大，在卡通版H字母旁，还有两个标准的英文字母JH，符号里鲜明的橙红色注心，格外引人注目。这样看似简单的组合，就构成了锦华宠物用品有限公司的logo，而这样简单设计的背后，却是设计者的独具匠心。JH字母，稍微动一下脑筋，不难想到它就是锦华拼音的第一个字母。以拼音字母的缩写作为logo，可以在第一时间就给客户留下深刻印象，字符上的鲜亮色调更是刺激了观众的视觉神经，让客户“一眼万年”。
    天宠——以图形的图形定位
    如果你仔细观察天宠的图标，就会发现这是一个斜过来的十字架，十字架是基督教的象征符号，它代表了太阳，也象征了生命之树。天宠的名字与企业精神也就由此而来。对生命的尊重，对生命纯粹的爱与人文关怀，成了北京天宠宠物用品有限公司的一贯的追求和最虔诚的企业信仰。十字的中央有一只俏皮的狗脚印，用来突显宠物用品娱乐性。柔和的粉红色则给人以时尚感。这就是天宠logo的设计理念。