朴实的“华丽外衣”——品牌，Logo（六）
Brands Creation
编辑/张婷
    今天市场的竞争实质是品牌的竞争，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现。创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。
    品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。那时人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，它不仅是企业文化的一部分，而且也是产品品质在消费者心中的体现。
    10步，建立企业的美好形象
    6．一旦你达到了预期，建立了你公司的美好形象和相关环节，你就应该可以为接触到这个商标的人建立明确的行业规则和行为规范。这将成为你正确引导企业员工的脚本，以确保你公司的美好形象经得起时间的考验。
    7.建立一个综合的行动计划，让你的消费者去了解你的企业。沟通，将是计划中的一个重要部分，它的优势将会随着时间的推移被普遍认同。这是一件艰巨的工作，但是，你一旦得到了消费者的认可，你企业的地位就稳固了，随即你就可以走保守路线了。这并不是让你不再重视消费者，而是与建立公司形象的时期相比，你要付出的努力要小得多。
    8．定期结合你公司的美好形象建立一个“互动活动”。这样的活动可以轻而易举地让消费者意识到，一个企业的美好形象到底与他们有什么关系。然后这些活动就会被你的消费者认可并发现其价值性。因为他们感受到了你们的诚心，而不再是那些空洞虚假的承诺。
    9．不要对广告所带来的回报期望过高。为了平稳快速的建立起企业的美好形象，公共关系当然也是一个很好的选择，尽管这并不是免费的。公共关系要比广告便宜得多并且有较高的投资收益。但笔者的建议是，如果你期望这个投资收益更高的话，就要求助于那些有经验的人去做公共关系。
    的确一些人对公共关系存在误解，没错，这并不是一种廉价或免费的广告形式，但是优秀的公共关系绝对会让你对其刮目相看。
    10．定期对你的目标消费者群就企业的美好形象做测评。不要轻视专业性和聚集性强的反馈。你的目标消费群能提供给你所期待的信息和有价值的反馈。而这些都是你调整公司未来方向的有力工具。