【福贝旧标】

【福贝新标】

    8月8日，上海福贝宠物用品有限公司创始人汪迎春通过各大媒体对外宣布，进行企业形象标识的更换，由原来的“fubei”更换为“福贝full pet”，其英文标语调整为“Full Pet，Full Life”，中文翻译是“福贝，成就宠物美好生活”。“Full Pet”和“福贝”其音译一致，可以理解为给宠物带来很好的食欲，很好的皮毛肤色等等。新的标语更加直接，更加明白地诠释福贝宠物的品牌理念。汪迎春称：此次企业换标更是筹划已久，不仅仅是迎合市场的举措，也是重新塑造企业品牌的机遇。

【尚帝旧标】

【尚帝新标】

    而同在8月，一直致力于打造宠物保健品龙头品牌的江苏尚帝生物科技有限公司也对企业形象标识进行更换，由原来的“尚帝SHANGDI”更改为“SDT尚帝”，在logo的外形上也做了较大篇幅的改动，更改为“盾牌”状，其寓意在于为宠物的健康保驾护航，其旧标在表现产品品质上不够强烈，而新标则更简单、直接、给人品质感，同时也更吸引消费者的眼球。

    而在此前，路斯、比格泰、菲达、裕康源、珍宝、锦华等企业也先后对企业形象标识做过修改或者变更，换标似乎形成一股风潮在宠物行业内掀起，殊不知，换标早已成了宠物行业乃至整个企业界的一种趋势和潮流。早在2003年，联想、夏新、可口可乐等公司就曾掀起过一波又一波的企业换标运动，为此2003年被冠以“企业换标年”。而近两年，这种风潮似乎在宠物行业重现，绝对不是跟风，也绝不是偶然的巧合。这轮换标热潮背后，有着企业诸多理性的思考。

【裕康源】

    换标不是儿戏

    企业标志是企业形象识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素，其目的是通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。此外，企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，因此，企业换标是一件非常谨慎的事，暗藏着较大的风险，稍有差池便可能“成千古恨”。但并不意味着，换标就是件“只可远观”的事情，客观来说，换标是一个动态的过程，也是品牌进化和市场竞争的必然，随着企业的发展适时地做出修改是必须的，毕竟没有一劳永逸的标志设计，正如拍拖宝贝、菲达已经先后换了2次标。

    企业换标的原因很多，有的是为了适应企业的战略转型（比如：福贝），有的是为了品牌的全面升级（比如：尚帝），有的是为了企业本身对利益的需求（比如：菲达），有的是为了适应这个多变的时代（比如：裕康源），更多企业是涵盖上述各种原因。

    无论是何种原因，企业换标从来就不是换一个商标那么简单，而应在换标时要为它注入新的灵魂，因为每个形象标识的背后都蕴含着该企业的价值体系。正如福贝的新标，一对猫和狗的温馨对视，同时提出“福贝，成就宠物美好生活”的新标语，直接表明了福贝关爱宠物，关注宠物健康，力求提升宠物的生活质量，共创和谐的社会，这体现了福贝的社会责任的同时也体现了其价值观及宗旨。此外，福贝新标以鲜艳的中国红为背景，运用菱形作为主元素，而菱形源自中国福帖造型，象征福气、运气、和睦，充满了中国传统色彩，从企业发展的角度来说，这正昭示着福贝将极力打造中国民族自主品牌，同时提升消费者对品牌的认知度，进而激发他们内心深处对品牌的归属感。可见，换标并不是简单的标识的更改，而是对标识内涵注入新的内容。

【1991年确定的菲达logo】

【1991年确定的菲达logo】

【2010年确定的菲达logo】

    换标带出的战略方向

    人们关注企业换标，更多是在于企业换标后发生市场战略和发展方向的变化。通过换标，对品牌产品推陈出新，带动企业新一轮的市场扩张和战略目标。业内人士认为：“换标是手段而不是目的，换标的最终目的是要推动企业在新时期的新发展，增强企业在国际、国内两个市场竞争中的战斗力和竞争力。”2010年年初，菲达完成了企业的第二次换标，将全英文的“FIDA”更改为“FIDA菲达”，加上中文字样。菲达是国内最早使用双色注塑成型机生产自动牵狗器的厂家，以做外销出身，产品已远销远销亚洲、欧洲、美洲等不同国家，鉴于国内市场的潜力，便将大旗挥向国内市场。.而2010年的换标，正是其为完成国内市场的华美转身最响亮的呐喊。此外，我们通过观察菲达的三个标识可以看出其成长过程，第一个logo是在1991年企业成立之初确立的，通过在朝阳上飞翔的鸟表达了企业走向世界的远大抱负，却没有明确体现企业所在的行业，地位不明确；第二个logo在“FIDA”字样上加上狗、猫、鸟的图像，可以清晰地看出企业所在的行业——宠物行业，菲达的地位逐渐清晰；直到2010年菲达的第三个logo的诞生，将企业定位于做专业的犬类用品，而且加入了犬类时尚运动的元素，并提出了“每只狗都是运动天才”的理念，同时推出了宠物运动装备。从菲达的三个logo的更改，可以窥见二十年来企业的战略方向，洞悉其决策者的经营思路。

【路斯logo】

    传播力度需到位

    消费者、商家对新标识的接受、认知程度将成为影响着企业是否能够在市场上保持着良好发展势头的先决条件，而新的品牌能否继承老品牌的影响力和知名度，这些还取决了换标工作的正常开展。因此，在赋予新标新的品牌内涵后，如何将这一信息传递给消费者及代理商，成了企业换标后需要考虑的重要因素之一，换言之，企业要为标识的更换策划精致的、全面的推广活动，全新的品牌形象一定要让消费者对其印象深刻，并且，有很多消费者并不习惯企业的新标识，企业还需要在推广的过程中，向消费者完整的解释和传达新标识的设计和内涵。

【比格泰新标】

    例如，2006年英特尔推出新标识，英特尔认为，英特尔要想在市场上全面更换新标识，预计需要数年时间及巨大的资金。2006年开始，英特尔一直在致力于新标识的推广和新品牌内涵的传播。2009年，英特尔在中国正式启动“英特尔，与你共创明天”的全球市场推广活动，并扩展到超过24个国家和地区。通过不断与消费者沟通和对话让英特尔的新品牌形象深深地印到消费者心目中。

【珍宝logo】

    而在宠物行业内也不乏这样的例子，就拿刚换标的福贝来说，经过长时间的筹备之后，在八月上旬通过各大媒体发布了换标的消息，并大范围地传播新标的品牌内涵。而在9月上旬的上海亚展上首次与广大消费者见面，借亚展的契机，在现场开展了大型的互动活动——“玩转宠物证书”和“宠物DIY”，在与观众沟通互动的过程中传递换标的信息，让新标深入人心。同期，福贝还召开了2011年经销商大会，全国各大经销商齐聚一堂，会上汪迎春向经销商们正式宣布了该信息，并表明换标是有利于福贝自有品牌的建设，可以为公司实现“走出去”的目标做好铺垫，增强了经销商对品牌换标的信心。此外，汪迎春表示，接下来，福贝仍会有一系列换标的宣传计划，让消费者真正理解和感受到换标所带来的价值和利益，从而坚定消费者以及相关利益方对企业换标行动的信心，让品牌的发展进入一个更好、更良性的循环。

    选择“天时地利人和”的时机，大肆造势宣传，许多企业借助这一契机，大力宣传了原来知名度并不高的品牌，当然，这主要针对有实力的企业来说，而实力较差、知名度较低的企业另当别论，毕竟，市场对其的认识认知度不高，重金的造势存在较大风险！

    宠物行业掀起的换标风潮，有人称赞，有人质疑，可谓是“仁者见仁智者见智”，其实，这一事件本身没有对错之分，主要是看企业的需求程度，因此，换标不应是做秀，也不应是任何企业在任何时候都可以去换的，还必须审时度势。此外，企业还需要思考的是，不要单纯为了换标而换标，也不能只注重形式而忽视了内涵，同时不能忽视消费者，品牌换标不仅要有新的经营战略做基础，同时也要与企业的品牌建设体系融为一体，这样才能推动品牌良性循环地发展。

调查问卷
    1、您关注过宠物企业换标吗？
    A次次都关注
    B听说过，但是没有仔细了解过
    C完全没有关注过
    2、您认为宠物企业换标的目的是什么？（多选，限选二项）
    A重塑产品形象
    B调整品牌战略，形成产品差异
    C拓展海外市场
    D提升企业形象
    E强调自主品牌
    F借机进行炒作
    G其他(请注明)
    3、您怎么看待宠物企业换标行为？（多选，限选二项）
    A能重塑企业和产品的形象，树立一个新的形象
    B企业需要花很多的力气和资金去塑造新的形象，得不偿失
    C换标不是救命草，提升品质才是关键所在
    D纯粹是一种炒作、做秀行为
    E消费者对于企业的认知会形成断层，对企业品牌传播不利
    F不好说
    G其他(请注明)