曾经有人形象地形容,商店内部的货架的摆放就像是重要的大脑,店主通过商品的摆放来体现品味,同时
获得客户的认同,达到销售的目的。毫无疑问,货架的杂乱,商品的无序会大大影响客户购物心情,增加了
挑选物品的难度,这是任何一位店主都不希望看到的。所以在开店之前,认真的考虑店内布局是不可缺
少的步骤。合理安排桌椅、货架的摆放不仅可以为开业节约很多时间,还可以提高店铺空间的使
用效率。
商店布局不仅是对商品的摆放,它同样也能够保护商品不受灰尘、水汽和阳光的侵
害并且对产品进行全方位的展示,这就需要很多技巧。目前为止还没有任何一种万
能的布局策略能够适应任何类型商铺,但是成功的商铺都有共通的特点,利用
空间视觉给客户直观的展示,同时通过不同产品组合摆放显示,使每平
方米的展台都能够达到最大的销售效果。
顾名思义,对角线型布局就是,所有的货架全都沿着店铺的对角线的方向摆设,店铺可以安排多个进口,而在出口安排收银柜台。与墙体呈45度的摆放可以让收银员清晰的看到货架上产品的供需情况,同时客户也可以与售货员进行及时的互动,畅通了交流。
对角线型的货架摆放方式适合于室内空间较大的店铺,货架与墙体之间要保留一定的空隙才不会显得狭窄逼仄。而墙体也不能得到充分的使用,房间的四个角需要空置,保证客人能够在货架间畅行。这种摆放方式最大的好处就是视觉上可以产生的流动的效果,让人不知不觉的在货架间移动,给商店带来人流。
对称型货架是所有的货架摆放形式中最体现店主创意的一种方式,根据店铺内空间的大小,店主可以采用两种以上不同形式的货架,平台、挂架与货柜结合,可以展示丰富种类的商品,且展示形式活泼,不死板。
由于货架的选择和摆放位置有很大的自由,店主可以隔一段时间就更换一次货架的位置,对称型货架布局适用于紧随时尚潮流,风格变换较快较多的产品,如服装等。店主利用货架创造出的有趣,不寻常的风格,而无需花费大量的金钱进行装修。
从以上几种商店布局的模式中可以看出,店内的物品
柜台的设置已经不再仅限于满足产品展示的需要,它还需要加入客户与
商家之间的互动,而商家也不仅仅是为客户提供商品,还需要提供相应的服务,这就需要店铺布局和室内装饰进行巧妙搭配,达到营销的目的。
作为商品品类繁多、功能全面的宠物用品商店来说,要想在同行业中崭
露头角,吸引客户的目光,就应从客户的角度出发,研究消费者的心理,了解客户的需求,并根据这些需求对店铺进行调整和改造,给客户提供一个环境优美、心情舒畅,同时又兼顾周到的服务的购物条件。
而对于店家来说,合理的商店布局让客户走遍每一个货架,浏览所有的商品,而美观的产品展示也会激起客户的购买欲望,使客户在不知不觉地情况下,选购了更多的商品。除此以下,商店布局扩大了营业空间,增加营利面积,
在商店无法进行扩建的情况下,增加产品的陈列范围。
传统型的货架布局采用纵横交错的摆放方式,所有货架与墙壁呈水平或是垂直分布,就像是大型超市的货架一样,均保持同一个方向,利用高大的货架之间的空隙作为人的过道,客人可以在货架间穿行,而不会迷路,同时空间可以得到充分的利用,视野的两边均有产品可以挑选购买,提高了客户的购买热情。
而这种传统的布局方式还可以合理利用店铺墙面,将产品挂在墙上或是安放在墙柜中,可以造成产品包围的效果,简洁大方而不失完整性,可以说,这种直来直去的摆放方式适用于产品种类多、产品系列全的商店,节约出的空间可以放置更多的产品,是经济实用的
布局设计之一。
这种布局方式适用于展示珍贵高档产品的店铺,用圆型的展示台或是展示架取代常见的柜型货架,产品种类此时已不再是店铺展示的重点,产品的质量与品味成为了展示的主要目标。商品尽量少而精,摆放则要遵循疏而显的规则,客户即使走过了展示台,目光仍停留在台上的重点产品上。
台上的产品摆放要随着圆弧展台的伸展方向,平滑的圆弧带来流动感,客户缓缓走在各个展示台之间,而墙角又带来聚集的效果,在靠近墙角的圆台上摆放重点推荐的产品,利用墙角给人们带来的心理影响,增加产品的关注度。
混合型的布局方式其优点在于它综合采用多种布局方式,既加强了货架丰富的展示作用,又弱化了采取单一布局方式产生的缺点。越是面积大的商店,其产品的种类就越丰富,为了能够把各种产品的信息全面详尽的传达给消费者,产品的排列摆放就必须根据产品的特征进行调整。
混合型布局集传统型、对角线型、圆弧型和对称型布局方式于一体,是一种多功能性的店铺布局,这种布局方式能够把均匀各个展柜间的人流,方便客户选用产品,同时高效利用店铺空间。
合理的商店布局能够给商家带来意想不到的利润,起到了事半功倍的作用,是开店前期准备中不可缺少的一环。随着商品更新换代速度的加快,零售店之间竞争的加剧,会有越来越多的零售商店注重自身实力的培养,加入到创意店铺的大战中来。
